出海东盟（泰国）博览会今夏6月为“中国企业出海”抢摊新赛道、新风口

属地化团队差异化办展，为中国出海企业创造更多可能

近年来，中国与东盟的经贸关系持续深化，东盟已跃升为中国最大的出口市场和第一大贸易伙伴。2023年中国与东盟贸易总额达到历史新高，占中国对外贸易总额的15%以上，而中国对东盟直接投资额已占中国对外投资总额的18%以上。而在整个东盟的阵营中，泰国以其独特的交通战略枢纽地位和开放的经济环境以及成熟的会展基础设施以及“东部经济走廊（EEC）”等政策引领着东南亚逐步成为中国企业出口产品、技术、服务、生产制造、产能转移等重要目的地。

为了让出海东盟（泰国）博览会创造更多具有实效性的参展价值。主办方深圳市物流与供应链管理协会、深圳市跨境电商供应链协会分别在新加坡和曼谷组建了运营团队。自2024年9月底启动该项目以来，本届泰博会的海外团队先后走访了包含泰国、越南、印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾、印度在内的百余家园区企业、商协会资源。本届展会的海外运营团队有着多年的国际知名会展公司的工作背景，主办方的海外团队在确定项目立项后，便展开了星罗棋布的走访行程。得到了包括泰国总理、副总理接见，并参与了四大部长就会展业在曼谷引领东盟的闭门会议等，并在整个“泰博会”推广和走访的过程中，引发了东盟主流国家媒体的广泛关注。

在近大半年的展会推广和走访过程中，包含汉科、首诺信、天宝、梵智达在内的越南企业，海尔智家、长虹能源、泰国普拉诺钢铁有限公司在内的泰国企业和ICBC印中商务理事会、新加坡中华总商会等，都纷纷表示：中国企业出海契合东盟本地市场需求，而且中国大陆企业丰富的业态以及性价比优势，极具通过利用东盟的“桥头堡”身份，辐射欧美和亚太，与全世界做生意。

东南亚数字经济“热浪滚烫”，与中国企业“势如破竹”异曲同工

根据市场研究机构eMarketer发布的数据，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚地区增速高达18.6%，位居全球各区域首位。

根据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布《2024年东南亚数字经济报告》，2024年东南亚地区的数字经济将同比增长 15%，总规模达到 2630 亿美元。其中，电商仍是东南亚数字经济中的支柱行业，GMV将达到1590亿美元，折合人民币约1.14万亿元，规模较同比增长15%。

敏锐的中国资本早已在这巨大的增量市场中嗅到了机会。墨腾创投《2024 年东南亚电商报告》以GMV 及市场份额列出的“2023 年东南亚前八大跨境电商平台”中，排名前四的平台Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tokopedia均有中国资本的参与，拼多多的Temu也在成为这片市场的红人。

而中国企业的出海浪潮中,全球化并不是简单的商业扩展，而是一场考验创造力和共情力的长跑。从生成式AI到短剧出海，从游戏出海到应用出海等，都得到了庞大人口基数东南亚市场的欢迎。根据《霞光社》的统计，中国有203家AI企业在全球出海，而目的地最热的就是东南亚。

随着电商基础设施的进一步完善，东南亚市场还会有进一步成长的空间。2023年，东南亚电商零售额占整体零售额仅11%，远低于中国的46%。而为了能让中国品牌突破文化壁垒，快速生成优质内容与东南亚受众适配，本届泰博会在招商策略上，尤其期待中国人工智能和跨境电商服务领域业态的企业参与进去，因为东南亚因其地缘和文化优势、巨大市场潜力、逐渐成熟的供应链和服务体系，以及低门槛的市场环境，一定是中国企业绝佳出海起点。

“泰博会”东盟精准赛道，哪些品类更合适？

1、跨境物流运输：海运、空运、陆运及铁路运输的物流服务、国际快递、国际小包、专线物流等。

2、海外仓与本土物流服务：海外仓服务及仓储数字化管理，物流地产、东南亚各国报关行、本土物流配送与合同物流、保税物流等。

3、物流装备与技术：智能仓储/传输/分拣设备、物流机器人及AI技术应用、物联网（IoT）、物流运输数字化平台等。

二、数字化与创新技术

1、电商与运营服务：网站开发与平台搭建、OMS/WMS/ERP/CRM等管理系统与软件、认证等。

2、营销与推广服务：SEO/SEM，社媒推广、KOL合作、广告投放、搜索引擎、内容创作、设计、电商培训等。

3、云服务与技术支持：云计算、数据分析、数据安全、大数据解决方案、人工智能AI、物联网（IoT）等。

4、数字文化创意：数字创意设计、动漫游戏、影视制作、数字文化装备及相关技术应用等。

三、制造与绿色发展

1、制造与产业链服务：OEM/ODM合作、本地生产支持、海外园区建厂与租赁、先进机床设备等。

2、基础设施与绿色发展支持：工程机械、绿色能源与环保技术设备、智能交通、智慧城市等。

3、汽车产业解决方案：新能源汽车、汽车零部件、汽车电池、汽车制造生产线、无人驾驶技术等。

4、生物医药与高端医疗器械：包括生命监测、医学影像、高端植入产品、新型医学装备与数字医疗解决方案等。

四、法律财税与综合服务 Legal, Tax, and Comprehensive Services：

2、金融服务与资本支持：跨境支付、银行、保险、融资租赁、供应链金融等

今时今日，品牌如何才能实现更高质量的出海？

在全球竞争愈发激烈的当下，中国企业出海的成败，早已不单单取决于产品力，更需要一个一个绝佳的舞台和契机。出海东盟（泰国）博览会将带领中国企业通过2025年6月的相约曼谷深度嵌入全球市场，延展产业链、供应链与全球的合作。